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　　8月23日✿ღ✿，新浪微博官方发布公告✿ღ✿，首次透露热搜规则✿ღ✿。该公告称木村衣里✿ღ✿，热搜算法机制会根据搜索量✿ღ✿、发博量✿ღ✿、互动量✿ღ✿、阅读量等数据指标✿ღ✿，每分钟计算一次所有热词的综合热度✿ღ✿，取前50名展示✿ღ✿。

　　新浪方面还表示✿ღ✿，算法中包含了严格的排水军和反垃圾机制✿ღ✿，今年上半年还对涉及重大社会负面新闻✿ღ✿、突发性应急事件✿ღ✿、明星娱乐话题✿ღ✿、谣言等内容加强调控✿ღ✿。公布热搜规则的原因✿ღ✿，是“为消除疑惑✿ღ✿，澄清‘花钱撤热搜’✿ღ✿、‘花钱压热搜’等不实传言”✿ღ✿。

　　南都记者了解到✿ღ✿，在现行热搜机制下仍然可以“花钱买热搜”✿ღ✿，营销机构通过多个账号在同一时段发布相同或相似的内容✿ღ✿，就可在短期内获得大量热度✿ღ✿，使词条冲上热搜榜✿ღ✿。

　　中国传媒大学文化产业管理学院法律系主任郑宁提醒到✿ღ✿，当前互联网行业存在“唯流量论”的不良导向✿ღ✿，上了热搜的往往不是社会公众应该关心的新闻✿ღ✿，而是资本想让公众看的新闻✿ღ✿，会产生“信息茧房”效应✿ღ✿。中国社科院哲学所科技哲学研究室主任段伟文则表示✿ღ✿，这种现象反映出文娱等产业有实际需求✿ღ✿，“宜疏不宜堵”✿ღ✿，与其一味抑制✿ღ✿，不如合理引导✿ღ✿，使其规范化发展✿ღ✿。

　　据介绍✿ღ✿，新浪微博热搜词的热度计算公式为✿ღ✿：（搜索热度+讨论热度+传播热度）×互动率✿ღ✿。其中✿ღ✿，搜索热度指搜索量✿ღ✿，包括手动输入搜索和点击跳转搜索✿ღ✿，反映用户对热点的关注和探索的程度✿ღ✿；讨论热度指讨论量✿ღ✿，包括原创发博和转发讨论✿ღ✿，反映用户热议和参与的热情✿ღ✿；传播热度指阅读量✿ღ✿，反映热点在微博体系内的传播情况✿ღ✿；互动率指热搜结果页互动率✿ღ✿，反映用户消费内容的意愿✿ღ✿。

　　每一分钟✿ღ✿，热搜算法都会对所有热度词条依据上述公式进行以此计算✿ღ✿，选取前50名进行展示✿ღ✿，也就是“热搜榜”✿ღ✿。

　　不过✿ღ✿，热搜榜并不与计算结果前50名完全重合✿ღ✿。微博公告透露澳门永利最老登录入口网址✿ღ✿，经过多次变革✿ღ✿，为促使榜单生态更加健康✿ღ✿，平台还形成了一些热搜调控规则✿ღ✿，比如设置正能量推荐位（热搜置顶）✿ღ✿，加大对正向内容的宣推力度✿ღ✿；对涉及重大社会负面新闻✿ღ✿、突发性应急事件的内容✿ღ✿，以及谣言木村衣里✿ღ✿、严重不实信息✿ღ✿、攻击谩骂等明显违背公序良俗的内容✿ღ✿，将及时进行调控✿ღ✿。此外✿ღ✿，为防止同一内容在热搜榜密集展示✿ღ✿，也会进行位置调控✿ღ✿，如同一明星的娱乐话题在榜单前列只保留一条等✿ღ✿。

　　新浪微博还表示✿ღ✿，热搜榜排序之外✿ღ✿，存在两个广告资源位✿ღ✿，一个在第3位热搜词之下✿ღ✿，一个在第6位热搜词之下澳门永利最老登录入口网址✿ღ✿。其中商业广告会展示“商”标签✿ღ✿。广告资源位不参与热搜排序竞争✿ღ✿，也不会影响其它词的热度计算✿ღ✿。热搜排序中✿ღ✿，不存在任何商业售卖位置✿ღ✿。据悉✿ღ✿，微博热搜相关管理规则已从2021年第二季度开始执行✿ღ✿。

　　微博公布热搜规则✿ღ✿，“澄清‘花钱撤热搜’✿ღ✿、‘花钱压热搜’等不实传言”✿ღ✿，那么“花钱买热搜”是否同样可以杜绝？南都记者了解到✿ღ✿，市场上早已出现完全遵守规则的“热搜玩法”✿ღ✿。

　　根据热度计算公式✿ღ✿，某一词条的搜索量✿ღ✿、阅读量✿ღ✿、转发✿ღ✿、评论等关键指标数据越高✿ღ✿，该词条进入热搜榜的概率就越大✿ღ✿。

　　这些关键指标就是突破口✿ღ✿。经过新浪微博几番整改优化算法✿ღ✿，靠简单粗暴买“水军”来上热搜的难度大大增加木村衣里✿ღ✿。与此同时✿ღ✿，通过所谓“KOL”（key opinion leader关键意见领袖）进行议程设置✿ღ✿，成为“花钱上热搜”的新选择✿ღ✿。

　　在淘宝✿ღ✿、QQ等平台✿ღ✿，均可找到提供“微博营销”“热搜推广”等服务的商家✿ღ✿。南都记者联系到一家声称“热搜榜几率全网最高”的营销机构✿ღ✿，该机构表示✿ღ✿，客户提供照片✿ღ✿、视频✿ღ✿、文案等“宣传物料”和核心诉求后✿ღ✿，他们可以帮助策划吸引力更强的话题词木村衣里✿ღ✿，并选择一批内容贴合的营销号（也就是上述KOL）✿ღ✿、制作转发文案✿ღ✿，然后在同一时间段统一转发✿ღ✿，“冲击”热搜榜✿ღ✿。

　　上述“操作”在业内早已形成成熟的商业模式✿ღ✿。随着买“水军”刷评论被逐渐禁止澳门永利最老登录入口网址✿ღ✿，有粉丝基础的KOL重要性凸显✿ღ✿。在这种情况下✿ღ✿，流量明星上热搜有着天然优势澳门永利最老登录入口网址✿ღ✿。比如✿ღ✿，8月24日17时53分木村衣里✿ღ✿，微博热搜榜中近三分之一与娱乐明星有关✿ღ✿，“某明星发型”与“四六级成绩查询时间”等均榜上有名✿ღ✿。15分钟后的抖音热榜✿ღ✿，有一半被明星消息占据✿ღ✿。

　　据了解✿ღ✿，除了微博✿ღ✿，抖音✿ღ✿、快手✿ღ✿、今日头条✿ღ✿、小红书✿ღ✿、B站✿ღ✿、知乎等平台均有热搜榜✿ღ✿，同样可以由营销机构“冲热搜”✿ღ✿。有营销机构表示✿ღ✿，100元可以买到10万抖音播放量或者100条评论✿ღ✿，30元可以买到100个线元的“上热门套餐”✿ღ✿，包含2500赞✿ღ✿、10万播放✿ღ✿、70评论✿ღ✿、2000转发和600粉丝✿ღ✿。

　　“热搜的本质是对关注的关注✿ღ✿。”中国社科院哲学所科技哲学研究室主任段伟文研究员分析✿ღ✿，热搜的信息呈现方式并不单纯是对事实的描述✿ღ✿，而是媒介内容的“自我指涉”✿ღ✿，即发布在这一平台上的内容✿ღ✿，又被用来继续生产另外一些内容✿ღ✿。经过这个过程✿ღ✿，热搜就像麦克风与音箱产生自激一样✿ღ✿，很容易形成强烈的极化和畸变作用✿ღ✿，给信息传播赋予了“加速度”✿ღ✿。风险在于澳门永利最老登录入口网址✿ღ✿，极端言论特别是各种争执也同样会被放大✿ღ✿。

　　中国传媒大学文化产业管理学院法律系主任郑宁强调了“花钱买热搜”带来的负面影响✿ღ✿：正常的热搜榜本应是客观传递最新热点事件的平台✿ღ✿，满足公众的表达权✿ღ✿、知情权✿ღ✿。不过✿ღ✿，由于当前互联网行业存在“唯流量论”的不良导向✿ღ✿，导致不少个人或企业依靠买热搜✿ღ✿、找第三方公司刷榜等方式博取眼球✿ღ✿，提升商业价值✿ღ✿，上了热搜的往往不是社会公众应该关心的新闻✿ღ✿，而是资本想让公众看的新闻✿ღ✿。这就会产生“信息茧房”效应✿ღ✿，即人们关注的信息领域会娱乐化✿ღ✿，从而将自己的生活桎梏于像蚕茧一般的“茧房”✿ღ✿，限制了对政治✿ღ✿、社会公共生活✿ღ✿、科学等知识的获取✿ღ✿，视野狭隘✿ღ✿。此外✿ღ✿，一些不良价值观的散布✿ღ✿，对未成年人身心健康尤为不利✿ღ✿。

　　对于“花钱买热搜”长期存在的现象✿ღ✿，段伟文认为✿ღ✿，活跃的市场反映出在注意力经济中✿ღ✿，文娱产业等商业系统对热搜这种可以给信息赋予“瞬时加速度”的引擎存在很高的需求✿ღ✿，事实上已经成为一种新业态✿ღ✿。

　　“真正的治理应该是合理引导✿ღ✿、促进它的发展✿ღ✿，而不是一味地抑制✿ღ✿。”段伟文说✿ღ✿，几经演变✿ღ✿，“买热搜”背后是与各种资源的相互联系✿ღ✿，尽管目前暴露出一些问题✿ღ✿，不可否认的是其在一定范围内已经成为有价值的存在✿ღ✿。与其让它一直游荡在灰色地带澳门永利最老登录入口网址✿ღ✿，不如在一定程度上把它规范化✿ღ✿、透明化✿ღ✿。他表示✿ღ✿，在媒体智能化进入快速发展阶段的当前✿ღ✿，技术上有很多探索空间木村衣里✿ღ✿，主流媒体也应打造更有温度✿ღ✿、更接地气的内容木村衣里✿ღ✿，在平台中更好地发挥作用✿ღ✿。

　　目前对热搜下定论✿ღ✿，还为时尚早✿ღ✿。段伟文认为✿ღ✿，热搜榜出现的时间还很短✿ღ✿，“巨大的信息传播平台✿ღ✿，既是技术创新✿ღ✿，也是一场媒介社会传播实验✿ღ✿。”在这样短的时间内✿ღ✿，热搜究竟会给社会舆论带来什么样的影响✿ღ✿，其实企业本身也很难认识清楚✿ღ✿。有时木村衣里✿ღ✿，热搜会误导舆论✿ღ✿、激化矛盾✿ღ✿，有时也会促进问题解决✿ღ✿、提升公众认知✿ღ✿。在这场实验中✿ღ✿，平台✿ღ✿、公众✿ღ✿、监管方等✿ღ✿，都在参与治理✿ღ✿，使热搜机制不断调整✿ღ✿，更加贴合主流方向✿ღ✿、反映网民需求✿ღ✿。此次微博公开的热搜规则✿ღ✿，从算法角度来说并不复杂✿ღ✿，其中透露平台曾多次修正规则✿ღ✿，正是自我调节的举动✿ღ✿。

　　郑宁表示✿ღ✿，首先✿ღ✿，要保证内容性质是合法的✿ღ✿，可以将《网络安全法》《互联网信息服务管理办法》《网络信息内容生态治理规定》作为标准✿ღ✿。合法健康的内容✿ღ✿，通过商业化渠道购买是没有问题✿ღ✿，但符合《广告法》中的广告的应当标注为“广告”✿ღ✿，方便公众识别✿ღ✿。

　　她指出✿ღ✿，热搜榜具有一定公共性✿ღ✿，应当对热搜榜的内容导向进行一定的引导和限制✿ღ✿，比如重大公共事件必须占一定比例✿ღ✿，娱乐化的内容限制在一定比例✿ღ✿，确保公众的知情权✿ღ✿，以及获取知识的多元化✿ღ✿，避免信息茧房澳门永利最老登录入口网址✿ღ✿。

　　此外✿ღ✿，郑宁提醒到✿ღ✿，如果热搜内容没有违法和侵权✿ღ✿，应当尊重公众的表达权和知情权✿ღ✿，删帖降热搜的行为侵犯了这些权利✿ღ✿，严重的甚至可能构成非法经营罪✿ღ✿。

　　（五）利用突发事件煽动极端情绪✿ღ✿，或者实施网络暴力损害他人和组织机构名誉✿ღ✿，干扰组织机构正常运营✿ღ✿，影响社会和谐稳定✿ღ✿；今日热搜✿ღ✿，澳门永利入官网✿ღ✿，澳门永利入官网✿ღ✿！